FBC Melgar,
de Arequipa, se coronó recientemente como campeón del Torneo de Verano 2017, y
con ello logró su pase a la Copa Libertadores 2018. Y ahora va por más, en
busca de una mayor valorización de su marca, que ha logrado triplicarse en los
últimos dos años.
En
esa línea, su gerente de Marketing, Carlos Eldredge Begazo, adelantó a Gestión
que evalúan franquiciar la marca para ingresar al retail con tiendas de
productos del club rojinegro, en un plazo estimado de tres años.
Hoy los referidos productos se comercializan principalmente en su Tienda
Rojinegra, ubicada dentro de su club , y en la tienda de Walon, ambas en
Arequipa.
“Ya
estamos desarrollando el Manual de Marca (Guía de Estilo) inspirado en clubes
internacionales con alto valor, para lograr franquiciar la marca”, dijo.
¿Ampliarán
su línea de productos? “Ya estamos viendo para este año una línea de cama con
un nuevo licenciatario; así como otra de merchandising”, sostuvo .
Actualmente, ya comercializan ropa deportiva, cuadernos, revistas, ropa
interior, entre otros.
Crecimiento
Este año versus el 2016, FBC Melgar
espera crecer 30% en facturación y 60% en ingresos por auspicios.
Y
ayudará a ese objetivo el hecho que planean sumar este año dos nuevos sponsors
para sus camisetas. Ya vienen negociando con ellos.
Este año ya han sumado cuatro nuevos sponsors, tres en camisetas: Irun,
Industrias San Miguel (Generade), y Kia; y uno en su short: Kimberly Clark
(Suave).
La
camiseta tiene un valor en auspicios de más de US$ 1 millón. Cuenta hoy con
cinco marcas y habría espacio para tres más.
Asimismo,
contribuirá que este año esperan crecer en taquilla local en un 10%, respecto
al 2016, llegando a mover S/ 3 .9 millones, monto similar a lo logrado en el
2015, año de su centenario, cuando el club logró ser campeón nacional de fútbol.
En
número de asistentes crecerían también en 10%, llegando a los 234 mil. En la
medida que el club siga creciendo buscarán sumar nuevos licenciatarios, a los
siete que tiene actualmente.
- Mirtha Trigoso López
- mtrigoso@diariogestion.com.pe
- FUENTE:GESTION
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